一、向价值曲线两端（研发和市场）延伸，提高产品附加值
玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高而生产制造则是低附加值环节。
1、玩具行业与文创联动，IP提高附加值
目前玩具产品设计研发主要为IP授权和自主研发两种形式。针对澄海玩具的现状，将流行的动漫、游戏等形象转化为多类型的玩具产品，这样的IP授权方式显得更为可行。IP授权的玩具基于故事情节从而有了新的故事形象和内涵，而且有足够的空间以及故事情节供消费者延展，因此它能够容易获得消费者的关注和青睐。此外，热门IP背后必然有一批忠实的粉丝，他们在喜欢的IP周边产品上愿意付出的精力和金钱相当可观。
所以，玩具行业与文创产业联动增强是大势所趋，可以使玩具在IP的加持下提高附加值，从而提高其背后的价值体系，以此提升玩具厂商的利润。不过，中小厂商难以获取重量级IP授权的现实问题，则需要职能部门共同为其排忧解难。
2、全方位多层次营销，为品牌造声量
碎片化信息时代，单一的媒介渠道很难触达所有消费人群，无论是玩具大厂商还是中小玩家，都要懂得利用多种社交媒介平台为产品发声，利用平台流量效应持续触达用户，打造营销新阵地，最终形成口碑传播。
对于自身持有品牌的玩具厂商来说，品牌就是价值传递的载体，用户的购买欲大多与其品牌的价值属性挂钩。依靠品牌自身的IP，双向驱动可以带来不可估量的营销效果和社会影响力。另外，体验是市场营销一个重要的组成部分，玩具企业除了在线上搭建营销渠道外，还可以尝试打造线下体验的模式，良好的体验感受可以直接催生消费行为，也可以在互动过程中便于厂家洞悉消费者的市场需求和卖点，进而为产品的改进提供更直接的线索。
目前，在产业电商化方面，澄海积极引进京东京喜、Lazada国内、跨境电商优质资源，在宝奥城设立区域服务中心，为园区及产业带企业开展电商提供落地服务。未来在电商方面，企业还需要花费精力往纵深发展，结合品牌营销，才能做好销售运营。
第四届澄海玩具机械展
二、从澄海制造到澄海“智”造
作为产业链中附加值最弱的一环，生产制造要转型升级，必须向“智”造发展。前段日子在澄海举办的“第四届澄海玩具机械展”，吸引近百家智能制造企业参展，涵盖了大型精密设备、自动化设备、玩具配套服务、智能化注塑系统等，这些都是目前澄海玩具产业在制造端最需要的。只有实现精密化、智能化，才能帮助企业降低加工成本和提高生产效率，有效解决当前玩具业面临的招工难、手工操作多、效率低、质量不稳定等问题。
不止于此，澄海在解决“智”造问题上还有更深远的布局。今年7月在澄海区投入建设的优必选高德乐生态中心项目，是一个主要从事伺服舵机开发和制造、智能机器人研发、人工智能应用软件开发等项目。据项目方介绍，该项目建成后将投入20条舵机生产线，年产3000万套舵机部件，是科技含量比较高的项目，也是澄海玩具未来发展的方向。这个机器人舵机生产项目的落地将填补目前澄海区玩具产业的技术空白，也将助推澄海玩具产业的高质量发展。
园区是产业发展的重要平台，产业集群可以扩大集聚效应，并且通过优势互补共同推动产业发展壮大。对于澄海来说，建设具有集聚创新发展要素的玩具园区是重中之重。据了解，接下来澄海将利用六合产业园区规划建设专业玩具园区，加快标准厂房建设，推动玩具集聚集约发展，同时聚焦研发玩具+人工智能及物联网等新技术，创新研发系统模块化、标准化、流程化、数字化等应用模式，提高精细模具开放能力等。产业园区往智能化方向进一步延伸，将逐步形成智能制造的生态链。
在制造向“智”造的进阶过程中，底层市场的家庭小作坊玩具制造商必然会遭到淘汰。转型过程的阵痛，也是每个产业发展的必经之路。
奥飞娱乐阴阳师盲盒系列
三、抓住Z世代，关注潮玩大发展
潮流玩具是一股新兴的浪潮，不过目前中国潮玩市场仍处于早期阶段。数据显示，2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，受疫情影响增速有所放缓为44.0%，预计2021年中国潮玩市场规模增至384.3亿元。在潮玩中，盲盒可谓是近年来最火的产品，盲盒通常成系列推出，能够充分激发粉丝收集欲，复购率很高。
“Z世代”年轻群体追求个性，对具有独特设计风格的模型或手办都趋之若鹜。无论是艺术IP、游戏IP，还是卡通动漫IP+国潮、企业品牌IP等，只要内容上足够新颖，都可以“俘获”年轻消费者。
在潮玩早期发展阶段，澄海玩具应该迎合市场需求，抓住发展中的关键点，相信年轻人潮玩会成为很多玩具企业的第二增长空间。
写在最后：
在坚定不移走“工业立市、产业强市”之路的大方向上，汕头将构建“三新两特一大”产业新格局。其中，“两特”之一就是玩具创意。汕头希望争取用五年时间，让玩具创意产业产值达到500亿元以上。玩具产业要实现“质”的发展，就需要从产业链的“研、产、营、销”环节进行升级完善，从而提升行业竞争优势。五年时间，相信汕头玩具产业会交出一份亮眼的成绩单。